زمان مطالعه :
برند ریباک؛ از آغاز تا تبدیلشدن به یک نماد جهانی
برند ریباک یکی از معروفترین و محبوبترین برندهای جهان در صنعت تولید کفش و پوشاک ورزشی است که بهویژه در زمینه فیتنس و ایروبیک پیشرو بوده است. امروزه این برند دارای شعب متعدد در سراسر دنیا میباشد و محصولاتش را به علاقهمندان ورزش و مد ارائه میکند. این برند توانست در دهه ۱۹۸۰ رقیب قدرتمندی مانند نایکی را شکست دهد و به صدر بازار کفش ورزشی در آمریکا برسد؛ اما این روند موفقیت را نتوانست در طولانیمدت حفظ کند. در این مطلب قصد داریم نگاهی دقیق و جامع به تاریخچه برند ریباک داشته باشیم و مسیری را که این برند از آغاز تا به امروز طی کرده است، بررسی کنیم.
آغاز داستان ریباک؛ از اتاق خواب تا شهرت جهانی
تاریخچه برند Reebok به سال ۱۸۹۵ بازمیگردد، زمانی که جوزف ویلیام فاستر، تنها ۱۴ سال داشت و در اتاق خواب خود، بالای نانوایی پدرش در شهر بولتون انگلستان، نخستین کفشهای خود را طراحی و تولید کرد. او با خلاقیت بینظیر خود به ساخت کفشهای مخصوص دویدن با میخهای فلزی (spiked running shoes) روی آورد. تلاشهای فاستر باعث شد که در سال ۱۹۰۰ برند شخصی خود را با نام J.W. Foster & Sons راهاندازی کند.
فاستر بر تولید کفشهایی تمرکز داشت که سرعت ورزشکاران را افزایش میدادند و همین نوآوری توجه دوندگان حرفهای را به خود جلب کرد. در بازیهای المپیک ۱۹۲۴ پاریس، هارولد آبراهامز، قهرمان دوی ۱۰۰ متر، با کفشهای تولیدشده توسط این برند، مدال طلا را از آن خود کرد. این موفقیت باعث شهرت بیشتر محصولات فاستر شد. در ادامه تولد، گسترش و چالش های این برند در دو دهه را بررسی میکنیم.
تولد برند ریباک
پس از موفقیتهای اولیه، نوههای جوزف فاستر، جف فاستر و جو فاستر، در سال ۱۹۵۸ تصمیم گرفتند از کسبوکار خانوادگی جدا شده و برند جدیدی ایجاد کنند. آنها ابتدا قصد داشتند نام Mercury را برای برند خود انتخاب کنند، اما این نام قبلا ثبت شده بود.
جو فاستر که در دوران جوانی یک فرهنگ لغت آفریکانس را بهعنوان جایزه در یک مسابقه ورزشی دریافت کرده بود، کلمه Rhebok (نوعی غزال آفریقایی) را در آن فرهنگ لغت مشاهده کرد. این نام، الهامبخش آنها شد و در نهایت Reebok بهعنوان نام رسمی این برند انتخاب شد. این انتخاب خلاقانه خیلی زود به شهرت رسید و امروزه کمتر کسی است که نام این برند را نشنیده باشد.
بیشتر بخوانید : معرفی برند Gymshark
گسترش و ورود به بازار آمریکا؛ چالشهای ریباک
Reebok تا اواخر دهه ۱۹۷۰ بهتدریج رشد کرد، اما نقطه عطف واقعی این برند در سال ۱۹۷۹ بود. در نمایشگاهی تجاری در شیکاگو، پال فایرمن، یک تاجر باهوش آمریکایی، به این برند علاقهمند شد و مجوز فروش محصولات آن در ایالات متحده را به دست آورد. فایرمن خیلی زود محصولات خود را در بازار آمریکا معرفی کرد و موفق شد فروش این برند را در این کشور به ۱.۵ میلیون دلار برساند. این اتفاق را میتوان آغاز دوران طلایی این برند دانست.
دهه ۸۰؛ دوران درخشش و سلطه بر بازار
دهه ۱۹۸۰ برای برند Reebok، دورهای سرنوشتساز بود. در ۱۹۸۲، زمانی که اکثر برندها بر تولید کفشهای ورزشی مردانه تمرکز داشتند، این برند با درک نیاز بازار، نخستین کفش ورزشی مخصوص زنان به نام Reebok Freestyle را معرفی کرد. این کفش که برای ورزش ایروبیک طراحی شده بود، بهشدت مورد استقبال قرار گرفت و فروش این برند را به ۱۳ میلیون دلار رساند.
این برند در ادامه این دهه با تولید انواع کفشهای ورزشی در رشتههای مختلف مانند تنیس، دویدن، بسکتبال و ایروبیک جایگاه خود را در بازار جهانی تثبیت کرد. در ۱۹۸۴، پال فایرمن شرکت مادر بریتانیایی این برند را خرید و این برند در ۱۹۸۵ به یک شرکت رسمی آمریکایی تبدیل شد و سهام آن با نماد RBK در بورس نیویورک عرضه شد.
تکنولوژی و نوآوریهای برند ریباک
یکی از مهمترین دلایل موفقیت Reebok در دهه ۸۰، توجه این برند به نوآوری بود. در سال ۱۹۸۹، این برند فناوری Pump را معرفی کرد؛ سیستمی که به کاربران اجازه میداد کفش را مطابق فرم پا تنظیم کنند. این تکنولوژی انقلابی توسط بیش از ۱۰۰ ورزشکار حرفهای از جمله شکیل اونیل، ستاره مشهور NBA، استفاده شد.
این برند همچنین در این دوره با جین میلر، کارشناس برجسته فیتنس، همکاری کرد و محصول نوآورانه Reebok Step را برای ورزش ایروبیک توسعه داد. این کفشها پس از آزمایشهای دقیق توسط فیزیولوژیستها، به محصولی بینظیر در زمینه کفشهای ورزشی تبدیل شدند.
افت و خیزهای دهه ۹۰ و رقابت با نایکی و آدیداس
با ورود به دهه ۱۹۹۰، برند Reebok با چالشهای جدیدی روبهرو شد. نایکی و آدیداس به رقبای قدرتمندی تبدیل شده بودند و استراتژیهای این برند برای حفظ برتری در بازار چندان موفقیتآمیز نبود. بااینحال، این برند همچنان با عقد قراردادهای همکاری با ستارههای NBA و تیمهای ورزشی معتبر، تلاش کرد جایگاه خود را حفظ کند.
ادغام با آدیداس و ورود به هزاره سوم
در آگوست ۲۰۰۵، شرکت آدیداس Reebok را خریداری کرد. هرچند این دو برند بهطور مستقل فعالیت خود را ادامه دادند، اما این ادغام باعث تقویت هر دو برند شد. در ۲۰۰۶، این برند بهعنوان تامینکننده رسمی لباس و گرمکنهای NBA معرفی شد.
در ۲۰۱۰، Reebok با برند CrossFit همکاری کرد و محصولات اختصاصی این رشته را روانه بازار کرد. همچنین، در ۲۰۱۴ این برند با امضای قراردادی ۶ ساله با UFC، تامینکننده رسمی پوشاک ورزشی این سازمان شد. کانر مکگرگور، یکی از برجستهترین ورزشکاران MMA، از محصولات این برند استفاده کرد و به تبلیغ این برند کمک کرد.
ریباک؛ برندی پیشرو در صنعت ورزش و سبک زندگی
امروزه برند Reebok بهعنوان یکی از برترین تولیدکنندگان محصولات ورزشی در زمینههایی مانند یوگا، فیتنس، رقص، ایروبیک و کراسفیت شناخته میشود. نوآوری مداوم، کیفیت بالا و همکاری با ورزشکاران حرفهای، این برند را به جایگاهی رسانده است که کمتر رقیبی توان رقابت با آن را دارد. این برند داستانی الهامبخش از خلاقیت، پشتکار و تحول است؛ برندی که از یک کارگاه کوچک در انگلستان شروع شد و به یکی از قدرتمندترین نامها در صنعت ورزشی جهان تبدیل شد.
دلایل برتری این برند نسبت به دیگر رقبا عبارتند از:
- جایگاه برتر در صنعت محصولات ورزشی: برند Reebok امروزه بهعنوان یکی از برترین تولیدکنندگان تجهیزات و پوشاک ورزشی در سطح جهانی شناخته میشود
- تخصص در رشتههای ورزشی متنوع: این برند در زمینههایی مانند یوگا، فیتنس، رقص، ایروبیک و کراسفیت فعالیت گسترده دارد و محصولات تخصصی برای هر یک ارائه میکند
- نوآوری و کیفیت: نوآوری مداوم و استفاده از تکنولوژیهای پیشرفته در طراحی کفش و پوشاک ورزشی از عوامل موفقیت این برند هستند. محصولات این برند به دلیل کیفیت بالا و راحتی فوقالعاده، محبوبیت زیادی در میان ورزشکاران حرفهای و آماتور دارند
- همکاری با ورزشکاران حرفهای: این برند با ستارگان ورزشی و مربیان حرفهای در زمینههای مختلف همکاری میکند تا بهترین محصولات را بر اساس نیازهای واقعی ورزشکاران طراحی کند
- سفر الهامبخش از گذشته تا امروز: از یک کارگاه کوچک در انگلستان تا تبدیل شدن به یکی از قدرتمندترین برندهای ورزشی جهان، داستان این برند سرشار از خلاقیت، پشتکار و تحول است
گیشا اسپرت ارائه دهنده محصولات طرح ریباک
گیشا اسپرت بهعنوان یکی از معتبرترین فروشگاههای ورزشی، ارائهدهنده محصولات باکیفیت طرح ریباک است. ما در این فروشگاه با الهام از طراحیهای بهروز این برند، مجموعهای از تیشرت و شلوارک و تجهیزات ورزشی طرح ریباک را با قیمت مناسب و کیفیت عالی در اختیار علاقهمندان به ورزش قرار میدهیم.
بیشتر بخوانید : تاریخچه برند بالنسیاگا (Balenciaga)
سوالات متداول
نظر شما چیه؟
ثبت نظر
پربازدیدهای هفته
تخفیفهای ویژه
